Retail Medya’nın Geleceği: Verilerle Dijital Pazarlamada Yeni Stratejiler
The Trade Desk 2024 UK Retail Medya Raporu, perakende verileriyle dijital reklamcılığın geleceğine dair önemli bulgular ve stratejiler ortaya koyuyor. Raporun öne çıkan verilerine birlikte göz atalım!
? Tüketici Verilerinin Yükselişi: 2023 itibarıyla, Birleşik Krallık’taki dijital reklam verenlerin %76'sı perakende verilerine yatırım yapmayı planlıyor. Bu yatırımlar, markaların müşteri davranışlarını anlamalarını ve kampanyalarını optimize etmelerini sağlıyor. %43’ü yatırımını artırmayı, %33’ü ise mevcut yatırımını sürdürmeyi bekliyor.
? Büyüyen Pazar: The Trade Desk Intelligence’a göre, perakende medya, reklamcılığın en hızlı büyüyen alanlarından biri olarak öne çıkıyor. 2022'den itibaren %10'luk bir artışla, perakende medya, reklam harcamalarının en büyük dördüncü büyüyen ortamı olarak konumlanıyor.
? Omnichannel Stratejiler: Tüketici dikkatinin her kanala yayılmasıyla, markaların omnichannel pazarlama stratejileri geliştirmeleri şart. Global Web Index Core’un verilerine göre, son 30 gün içinde alışveriş web sitelerini ziyaret eden İngiliz tüketicilerin neredeyse %90'ına perakendeciler erişim sağlıyor. Hem yerel hem de uluslararası markalar, bu verileri kullanarak daha geniş kitlelere ulaşabilir.
? Maliyet ve Verimlilik: Perakende veri kullanımında en büyük engellerden biri maliyet. Birleşik Krallık reklam verenlerinin %61'i, maliyetleri en büyük zorluk olarak görüyor. Ancak, merkezi platformlar, kapalı döngü ölçümleme ile maliyetleri düşürme potansiyeli sunuyor.
? Üst Düzey Taktikler: Reklam verenlerin %50'si, perakende verilerini üst düzey pazarlama taktiklerini ölçmek için kullanmayı planlıyor. Bu, markaların daha stratejik ve veri odaklı kararlar almalarını sağlıyor.
? Geleceğin Beklentileri: Tüketiciler, karmaşık online ve offline alışveriş deneyimleri talep ediyor. Markalar, sanal gerçeklik (VR) gibi dijital deneyimlerle birlikte, kişiselleştirilmiş reklamlarla bu beklentileri karşılamalı. Perakende verileri, bu yeni deneyimlerin yaratılmasında kritik bir rol oynuyor.
Kaynak
The Trade Desk 2024 UK Retail Medya Raporu